本文来自微信公众号：豹变，作家：高宇哲，裁剪：刘杨，题图来源：AI 生成

权门诞辰宴上，难过女主被儿媳全家呵斥，正处于毫无还手之力时，霸说念总裁实时赶到，怒喝一声："我看谁敢动她一下试试！"

霸总爱上灰密斯的配方并不极新，但是当 60 岁的霸总提拔 50 岁的"我"，中老年甜宠剧站上了热点剧集的榜首。

短剧的风吹向了银发一族，6 月以来中老年短剧屡屡屠榜。WETRUE 短剧热度榜中，8 月 29 日开播的《闪婚老伴是权门》上线后流通五日霸榜第一，抖音话题总量破 25 亿，端原生累计播放量超 5 亿；同类"玛丽苏"题材的《闪婚五十岁》抖音话题量近 6 亿。

甜宠类之外，亲情类的《母爱无声》、家庭情谊类的《半生佳耦终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧受到中老年接待。

以年青群体为主的短剧，在转向中老年群体后却获欣喜外的矜恤。中老年短剧的爆火，不仅为平台及背后的制作方孝顺了可不雅的数据，也让中老年群体从被忽略的边际，渐渐走向内容破钞的中心。他们能否执续成为短剧创作的"流量密码"？

"爸妈"千里迷"玛丽苏"

趁年青东说念主不防御，"爸妈"们正在偷偷千里迷短剧。

惩办学博士在读的王晴防御到，她的姆妈最近对家庭伦理剧的好奇钦慕减少了，转而迷上了手机里的"老年霸总"短剧。在西安使命的 95 后白领白白也发现，之前连泊车资齐不舍得花的"老父亲"，居然在短视频上追"丑小鸭变日间鹅"的"老掉牙"剧情。

这类受到中老年东说念主接待的短剧频频有着熟识的配方。比如，本年先后上线的《闪婚五十岁》《闪婚老伴是权门》两部中老年短剧，齐是论说"中年女主际遇恶儿媳，糊口一地鸡毛时，被假扮打工东说念主的中年霸总提拔"的故事。

诚然照旧"霸说念总裁爱上我"的甜宠套路，但短剧特有的回转和"爽感"依然契合了中老年不雅众的需求。以《闪婚老伴是权门》为例，这部由 69 集构成、每集仅 2 分钟的短剧，开篇就过问故事干线，东说念主设冲破感强，从卖盒饭的苦命姆妈、到不争光的女儿、雕悍的儿媳，再到中年霸总、霸总养女，制造悬念的同期充满了回转的剧情。

"中年闪婚""子女矛盾""甜宠护妻""养女寻亲"等多种元素的集中，让 2 分钟的剧情悬念拉满，不仅诱骗了大齐中老年东说念主不雅看，更有不少"爸妈"为此付费。

忙于学业的王晴，直到稽察姆妈的手机破钞记载，才发现每个月多出百元以上的短剧破钞。在外交平台，不少年青东说念主晒出父母追短剧的付费记载，单次付费金额从几元到上百元不等。本年 7 月，一位成齐网友发帖称，我方的母亲在短视频平台充值看短剧，充值记载高达 6000 多元。

事实上，中老年东说念主已成为推进短剧行业发展的进军力量之一。本年 3 月，《我在八零年代当后妈》在春节档技能上线，速即成为爆款，上线当日充值额达到 2000 万元。该短剧背后的制作方是在业内被称为"爆款制造机"的短剧厂牌听花岛，当今大热的中老年短剧《闪婚老伴是权门》也由他们一手打造。

听花岛编剧曾向" Tech 星球"涌现，《闪婚老伴是权门》是听花岛自本年春节以来最得益的短剧，肃清 9 月，该剧小步调充值金额达到 2640 万，收入超过 300 万。在他们的计算里，异日作品中 50% 以上会是中老年短剧。

中老年短剧的爆火，使得不少业内东说念主士判断这类细分短剧将成为异日一段技能的热点赛说念。元盛星空科技商务总监大乔告诉"豹变"，更多创作家在涌入中老年短剧阛阓，接下来阛阓竞争会愈加热烈，为了霸占先机，当今元盛科技正在开导国际短剧阛阓。

中老年景短剧站优势口

中老年短剧看似短暂爆火，施行上这类题材的走红有迹可循。据大乔先容，早在本年年头，寻亲、苦情等题材就如故开动受到矜恤，而如今流行的中老年甜宠剧则是通过束缚的演变徐徐酿成的。

在中老年甜宠剧霸屏之前，短剧阛阓就如故意志到银发族不雅众的巨大后劲。本年 5 月，《我是姆妈》《母爱无声》等横祸苦情戏到手震撼了中老年东说念主的情谊共识。" DataEye 短剧不雅察" 9 月发布的数据自满，《父亲的色泽》《小花和爷爷》《我是姆妈》等亲情向短剧热度执续高潮。

这些短剧大多围绕家庭伦理与个东说念主成长的故事张开，比如《我是姆妈》论说了一位单亲母亲若何独自抚养两个女儿，并最终得到不测成为总裁的小女儿的匡助而扭转红运。

大乔还提到，除了亲情题材外，寻亲类故事也相配受中老年不雅众接待。比如女儿自小被拐卖到空乏家庭，多年之后姆妈成为 CEO，两东说念主再次再会。"这种题材客岁就很火，后头束缚养殖，从姆妈找女儿到女儿找姆妈，大多数齐是从国产苦情戏养殖而来，再到前两个月切入老年爱情题材，是有演变历史的"。

跟着短剧内容越来越面对中老年东说念主的糊口履历，不少制作机构也凭证本身数据的变化，发现了这一群体潜在的巨大价值。

听花岛选用"东西文娱"采访时称，之是以将眼力投向中老年题材，与本身作品的数据变化关系。他们发现，《我在八零年代当后妈》《裴总每天齐思父凭子贵》两部爆剧，一开动付费年纪在 30 岁支配，但 2024 年春节之后，40 岁到 60 岁的中老年男性渐渐成为付用度户的主力。

事实上，中老年群体正在渐渐成为短剧的主要受众。据艾瑞参议发布的《2024 年中国微短剧行业研讨回报》，艾瑞于 2024 年 5 月调研了 1022 名微短剧用户，其中 40-59 岁用户占微短剧用户的 37.3%，60 岁及以上用户占比为 12.1%。这也意味着，短剧尤其微短剧用户中，约有一半东说念主群年纪在 40 岁以上。

受世东说念主群和付费后劲的迁徙背后，更多投放和创作机构将眼力投向中老年短剧，这类题材快速成为短剧的新风口。

这也反馈出，在视频平台时期，跟着盈利模式的迁徙，内容创作更多地倾向于年青不雅众，而聚焦中老年群体糊口的传统家庭电视剧渐渐减少。因此，中老年不雅众转而在那些能够展现家庭代际关系、传递温和情谊的短剧中寻找共识。

还能火多久？

土味甜宠撬动银发经济，背后是纷乱的中老年网民基数动作守旧。

凭证中国互联网络信息中心的走访数据，2023 年中国的网民年纪结构自满，50 岁及以上的网民群体比例较 2022 年增长了 1.7%，达到了 32.5%。这一变化标明互联网正徐徐浸透到中老年东说念主群中。

东说念主民数据研讨院的数据进一步指出，近一半（49%）的中老年东说念主每天上网技能为 1 至 3 小时，另有 28% 的东说念主日均上网技能在 3 至 6 小时之间。

频年来，跟着越来越多的"银发族"活跃于直播平台，"前锋奶奶团"" 50 岁大姨自驾游"等以中老年东说念主为主角的内容速即走红，带动更多中老年东说念主涌入网络。这些趋势自满，领有陶然技能和一定经济实力的中老年东说念主正从互联网破钞的边际走向中枢，成为各大平台争相诱骗的指标受众。

中老年网民数目的增长为短剧阛阓的茂密提供了成心条目。在电视时期，诸如《山海情》《金婚》《齐挺好》这类高国民度电视剧深受中老年东说念主心疼。但是，跟着移动视频内容的擢升，年青东说念主渐渐成为了内容破钞的主要力量，阛阓上充斥着复仇、逆袭和造星等内容，而针对中老年群体的文娱内容却相对稀缺。

凭证《2023 年民政治业发展统计公报》，肃清 2023 年底，世界 60 岁及以上老年东说念主口占比已达到 21.1%，65 岁及以上老年东说念主口占总东说念主口的比例也高潮到了 15.4%，象征着中国正在步入中度老龄化社会。尽管中老年群体执续扩大，但专诚面向他们的文娱内容仍然不及，导致这部分东说念主群的情谊需求频频被冷漠。

元盛星空科技商务总监大乔告诉"豹变"，在公司里面谋划脚本时，关于中老年题材的故事会有深入的感受。比如，独身中老年东说念主快速阐发恋爱关系的状态着手让东说念主不明，但经由深入探讨后发现，这恰是他们糊口近况的着实写真，反馈了中老年东说念主私有的情谊需求。

这也说明了为什么即便故事框架与传统短剧相通，且某些情节假想可能被年青不雅众视为"狗血"，但这类围绕家庭伦理的短剧依然受到中老年群体的心疼。它们不仅为中老年东说念主提供了新的文娱模式，也在一定进程上得志了他们的情谊需求。举例，《闪婚老伴是权门》和《闪婚五十岁》等状态级短剧就展示了中老年东说念主对陋劣直白、阔气心扉冲破内容的偏好。

不外，值得防御的是，诚然部分中老年东说念主本旨为不雅看短剧付费，但大多数东说念主仍倾向于通过不雅看告白来解锁内容，将告白视作休息技能的一部分。

大乔合计，要思在中老年短剧阛阓获取到手，过错在于束缚立异，而不是陋劣复制之前的模式。同期，从总计这个词阛阓来看，短剧创作家还需要研讨这个群体的痛点，异日中老年短剧将会愈加细分，包括子女抚养、中老年再做事等。

总之，跟着银发经济的激活，中老年短剧大要会成为首批受益于东说念主口老龄化红利的行业之一。但从短剧的发展历程来看，从全面爆发到年青东说念主集体"下线"，反馈出短剧质地低、立异有限等问题。异日，若是不可着实挖掘到中老年群体需求，老年霸总短剧能火多久也未可知。

（文中王晴、白白为假名）足球投注app