【品橙旅游】前脚刚从“网红争夺”、“营销内卷”的泥淖里迈出的旅游城市们，又玩起了新动作。

5月25日，由辽宁省文化和旅游厅、辽宁省体育局、大连市东谈主民政府主办，大连市文化和旅游局、大连市体育局经办，马蜂窝组织的“辽宁省新时期文学旅主持东谈主招引会”在大连全国博览广场举行。会上发布了《大连市饱读吹3C主持东谈主发展生态培育十条举措》，大连市文旅局还将与马蜂窝共同启动“大连城市主持东谈主经营”，完成50个大连主持东谈主文学旅要点面容签约。

从限制上看，这将是一次全面而深化的配合。而项目标鸣锣剪彩也明示着，主持东谈主，这个新时期的文雅称谓运行在文旅业态中迟缓升温。

目标地为什么领受浪漫投资主持东谈主面容？以主持东谈主为执手的营销模式，又能否开脱好景不常的噱头，实在促进旅游产业升级和城市更新？

全新的目标地赋能器用

关系而已流露，“主持东谈主”最早指代的是潮牌衣饰、说唱等后生亚文化群体中的主导者，此后延展至先锋、文艺等领域。在今天，开一间民宿，作念一家酒吧，当一个书店雇主，这些泛文学娱领域的贸易业主们王人能以主持东谈主自居。也等于说，自出身之日起，主持东谈主就自然是亲年青群体的，多量业者个体经营、酷好驱动的性质也使得他们在内容和玩法上的探索愈加独有和深化。

一样深耕垂直酷好领域，和在社媒上挣吆喝的KOL博主们不同，主持东谈主领有我方线下的实体贸易，这使其粉丝流量有了可落地的耗尽场景；而在贸易领域，和连锁店店长等品牌打工东谈主不同，主持东谈主自营品牌、自诓骗理的身份脾气，使其或者对我方贩卖的产物有更强的职守感和语言权，客户出于相似的酷好圈层，对主持东谈主品牌也更为信任。不错说，主持东谈主们既是网红里卖货卖得最专科的，亦然商家里最能翻新，最懂耗尽者的。

偶合，在文旅行业，这些脾气王人是蛊卦客群，拉动生意的加分项。

马蜂窝首创东谈主、CEO陈罡曾默示，“站在新目田行黄金十年的路口，谁能精确知悉用户细分需求，提供个性化的玩法产物，谁就能在旅游产业发展的下一个时期占得先机。”

对应着目田行风潮的席卷，行业供应链的壁垒迟缓迂缓，在小红书拼搭子、抖音约徒步的旅客们不再将旅行社当作惟一的旅游产物供给方，这为主持东谈主们提供了从头切入阛阓的空间。而脱胎于亚文化的主持东谈主本就带着小众、个性和抵抗的色调，在旅游圈层中，他们向耗尽者提供的也照实是更有创意的“非标”产物组合。

许多大连的宠物主会在酣畅时集合本市的B23 GARDEN餐厅——这家餐厅的露天位部分对宠物绽放，何况会用一次性杯子为宠物提供皑皑水。踩中“宠物旅游”的风口，餐厅也成为不少旅客在城市踱步经过中的打卡地。主持东谈主徐博默示，其但愿带给宾客的不单是是视觉上的冲击，还有精神上的慰藉、形体上的随意。

四时鲸语民宿则在住宿业态上重叠盲盒玩法，不休为旅行体验加码。在房间内的“体验鲸彩”手册中，旅客不错领受掀开晨跑、晨骑、瑜伽、海钓、水上调换中心等“调换”主题盲盒，也不错体验海野不雅星、星空影院、篝火绽放麦、沙滩烧烤、夜游跨海大桥等“狂放”主题盲盒。而这个经过正如主持东谈主黄懿所言，“让更多东谈主来到大连，与海勾通，与这座‘值得的城市’勾通。”

也等于说，一样是一餐饭，一席枕，耗尽者既获得了突破同质化的土产货耗尽体验，也在新潮玩法中成绩了无可替代的情谊价值。

一切正如马蜂窝提议的不雅点：主持东谈主正成为新一代旅游阛阓就业主体。

从贵阳到大连，马蜂窝的城市焕新经营

和全球化的公论热门培育的“刷屏式”传播效应不同，主持东谈主模式的单元体量偏小，放射客群有限：一个“小而好意思”的细巧露营区域可能惟有几十东谈主的承载量，而菏泽树哥的一条直播短视频可能带来数百万的点赞。

两相对比，后者的流量升沉是“泼天高贵”，天水、开封等目标地王人曾履历成倍的热度增长，也濒临一票难求、一房难求的困境。不外，全球的关注每每是只怕限的，驱动旅客们前赴后继的更多是某种集群的跟风模式，而非目标地自己的蛊卦力。当平台算法不休将新的“尔滨们”捧至台前，旧目标地关注度下落，耗尽者的复游复购就很难保证。

旅客的一又友圈里需要更多的打卡点，他们并不衷心于网红城市。

问题的重要在于，在投身模板化套路化的营销内卷之前，目标地要最初打造专属于我方的心智柬帖：摇滚之城、冲浪之城、马面裙之城……这些趣缘导向的旅游蛊卦物，或者精确勾通并陆续引导受众，以其为基点伸开的文旅营销因而亦然言之有物的，可陆续的。

专攻细分客群的目标地从旅客的实够数目上固然比不外那些“有求必应”的头部城市们，但只须作念得精专打出品牌，其蕴蓄的长尾效应也充足喂饱从业者。

在贵阳，借由上百位主持东谈主们所分享的“潮酷”属性，城市就完成了这么一次自身定位的修订和产业的升级，由“平地秘境”“好意思食胜地”转型为“潮水新势力”，在Z世代中风生水起。

这场当地政府部门和马蜂窝的多领域配合最为凸起的恶果，等于“周末请上车”面容。这一品牌政策级IP于2022年5月崇拜落地贵阳，在1年的工夫内就长入了150+贵阳主持东谈主、1000+贵阳超等玩家，共计举办朝上60场新玩法活动。“周末请上车”在陆续更新贵阳后生周末体验的同期，也到手传达出贵阳“年青潮水好玩”的城市新形象，引导贵阳周末新耗尽。数据流露，活动以为收尾5000万+曝光量，传播100万+精确用户。

秦川等于其中一位主持东谈主。他所创立的“万万后生旅行”专注于后生群体，依托贵州特有的平地户外上风，谋划出包括溯溪、攀岩、桨板、探洞、皮划艇等6大项，12小项户外旅行玩法，并已探索出超200余条经过阛阓考证的目标地旅行原创蹊径。万万后生和马蜂窝长入发布的“贵州户外旅行舆图”，加上马蜂窝与咖啡主持东谈主、精酿主持东谈主长入发布的“贵阳咖啡舆图”、“贵阳酒馆舆图”，沿路成为了当地年青东谈主的文艺生涯指南。

对秦川而言，和马蜂窝的阛阓化配合既让我方和所爱的山野双向奔赴，也或者促进政企联动，收尾降本增利。据了解，由贵阳清镇市麦格乡、马蜂窝、万万后生旅行三方长入设置的石龙洞探洞体验面容行将在年内启动试运营。在马蜂窝发布的《全球旅行“新玩法”商议诠释2023》中榜上知名的石龙洞“洞穴桨板之旅”，将在本年升级，加入诸如洞穴潜水、洞穴咖啡、洞穴冥想等更多新玩法。

贵阳以外，大连的故事也行将运行。“狂放之王人 先锋大连”的宣传标语为这座城市定下狭窄和芳华的品牌基调，徐博和黄懿们则运行服从，加快大连从传统旅游目标地到年青东谈主爱好的潮水玩乐目标地的疗养。据了解，为了更好对辽宁省土产货主持东谈主群体进行品牌和流量赋能，马蜂窝还长入辽宁文旅，北京汽车发起“辽宁省自驾游主持东谈主生态共建”，为大连土产货的优秀主持东谈主进行品牌背书和精确引流。

解锁主持东谈主“流量密码”

说到底，贵阳的到手和大连的竭力，王人在于通过主持东谈主这一特定的行业群体，不休发掘相反化新玩法，进而让旅客有契机千里浸式体验城市风情和魔力。

然则，一个正赶快发展的新业态势必意味着稀有量迢遥的新入局者。一个目标地要如何从那些棋布星罗的“电竞主持东谈主”“造型师主持东谈主”“好意思妆主持东谈主”中筛选和城市气质最为适配，和旅客需求愈加契合的配合对象，实在让主持东谈主的流量为文旅所用，一样值得想考与关注。

在马蜂窝目标地商议院院长孙云蕾看来，“3C主持东谈主”是主持东谈主模式的进一步阐释，亦然对“目标地需要什么样主持东谈主”问题的回应。3C，即文化（Culture）、创造（Creative）、长入（Connect）——这三个中枢重要词界说了主持东谈主模式的程序和领域。

最初是对文化的死守和翻新，发掘并活用在地特色。时光钤记活字印刷体验馆主持东谈主佩璇收复“活字印刷”体验，并翻新通过微信小方法收尾所需印刷翰墨的检索和排序，让传承了千百年的非遗兴隆更生。

其次是创意的多元交融和阛阓化执行。大连语素文化科技主持东谈主韩䶮规划的旅游“向导”魔方将当地的秀雅性景点印刷其上，对中邪方“扫一扫”，就不错陪伴54条游览清楚游大连；打乱魔方还可开启30条荫藏清楚。

终末是受众和产业链长入，既腾达文旅，也提振贸易。司马方达体育主持东谈主姜中语所规划的环黄泥川·大连越野赛已成为土产货跑步圈的一个品牌IP，十年间，由一场体育活动带动高卑劣配套的“吃住行游购娱”耗尽，为大连创造了可不雅的经济效益。

关系负责东谈主默示，马蜂窝“主持东谈主+新玩法”的责罚决议不错用“三新”加以概述梳理：以“主持东谈主”为执手，面向潜在酷好客群开展新营销；以“新玩法”为基底，为骨子到访的旅客供给新产物；和政府配合构筑新“供应链”，收尾企业、政府和耗尽者共赢。不错说，“三新”买通了旅游产业从行前到行后的全链路。

其实，“主持东谈主”并不是只属于旅游企业的探索履行。在贵阳和大连以外的大小城市，景区和商圈里，主持东谈主导向的非标经济正重塑年青受众的耗尽不雅念和领受，也篡改城市的贸易生态和文化内核。

而马蜂窝所提供给主持东谈主的，则是一个在文旅阛阓“被看见”的窗口和机遇。

据了解，这次大连市文旅局发布的《大连市饱读吹3C主持东谈主发展生态培育十条举措》中就也曾落地了许多骨子的激发和补贴政策，如对3C主持东谈主面容落地投资赐与最高20万元的奖补；对有融资需要的3C主持东谈主面容提供有针对性的融钞票品和就业，并赐与贴息贷款等。

新风果决吹起。“主持东谈主”入场文旅，还有好多不错畅想的翌日。（品橙旅游Henry）